Nuestro socio R/GA anunció el lanzamiento de BRDNA Sequencer, un nuevo producto desarrollado por su equipo global de AI Products que resuelve uno de los desafíos más concretos que enfrentan hoy los equipos creativos: cómo hacer que los agentes de inteligencia artificial construyan contenido que sea fiel a la identidad de una marca, sin necesidad de revisión manual constante.
El problema que resuelve
Hasta ahora, los lineamientos de marca —identidad visual, tono de voz, comportamiento, valores— vivían en presentaciones y PDFs pensados para personas. Cuando un agente de IA genera código o produce piezas creativas, no puede leer esos documentos con el mismo criterio que un diseñador humano. El resultado: contenido funcionalmente correcto pero fuera de marca.
BRDNA Sequencer parte de una lógica diferente. Convierte el sistema de diseño de una marca en componentes estructurados y legibles por máquinas —lo que R/GA llama BRDNA (Brand DNA)— sobre los que un agente de código puede ser entrenado directamente. El agente no solo genera código: puede operar herramientas de diseño usando los componentes, el tono de voz y los recursos visuales adecuados, responder a briefs creativos y al feedback de diseñadores, sin revisar manualmente cada resultado contra un manual de estilo.
«Se espera que los equipos trabajen a la velocidad de la IA, pero sin resignar su proceso creativo ni sus estándares. BRDNA Sequencer nació de la necesidad de resolver esa tensión.», dijo Paul Aaron, Global Head of R/GA AI Products y CEO de Addition —el estudio de inteligencia aplicada adquirido por R/GA en 2025.
Una categoría nueva en el mercado
El producto está diseñado para operar dentro del propio contexto de trabajo del agente, no como un chatbot sobre los activos de la marca ni como un gestor de activos digitales. Es compatible con múltiples herramientas y agentes de diseño —entre ellos Claude y Figma— y se adapta al stack tecnológico existente de cada organización, sin exigir la adopción de nuevas herramientas.
El primer caso de uso documentado es el de Mailchimp de Intuit, que utilizó BRDNA Sequencer para agilizar la creación de contenido, permitiendo que su equipo interno opere la solución sin incorporar nuevo software.
El lanzamiento de BRDNA Sequencer refleja una tendencia que ya está transformando la industria de servicios creativos y tecnológicos: la integración de agentes de IA en los flujos de trabajo cotidianos de diseño y producción de contenidos.
